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美国玩具零售商帮消费者节省开支

文章来源: 华盛集团 时间:2012年2月24日

    圣诞老人今年也要节省开支了。
    玩具零售商和生产商打算为消费者尽量提供更多商品和打折品种,希望这周策略可以刺激精打细算的家长来消费。两份热销玩具的名单中只有一个商品超过100美元。
    家长对消费仍持谨慎态度,因为就算家庭资产报升、股票市场回暖,他们还是担心会失业。
    蒙特利尔银行资本市场分析师Gerrick Johnson预计今年消费季玩具销售会比去年减少1%。根据NPD的数据,去年的销售额是98.2亿美元。
    这比去年5%的降幅,1%的降幅是微小的,但这对玩具零售商们期待的全年40%的增幅仍是不利的。Johnson说:“我认为市场还是不理想,但是不会像去年一样的灭顶之灾了。家长会在其他方面节省开支,而不会在孩子身上截流。”
    今年的亮点来自于一家不起眼的生产厂出品的仓鼠,每只售价8~10美元,但是成为了孩子们今年”必备“的玩具,也是继2006年费雪TMX Elmo产品受到热捧之后,又一款销售一空的玩具。
    从Toys R Us和沃尔玛的销售来看,这款产品实在是供不应求。零售商们显然是看到了玩具产业在节假日的潜在实力。沃尔玛选择了100个玩具产品降价到10美元左右,而去年只有10款。Toys R Us也在购物中心、Babies R Us等地方开设了350家临时商店以占领市场份额。Sears的20家店也开设玩具专柜,加入了这场玩具销售大潮。
    Timetoplaymag.com分析师表示,今年销售最好的玩具似乎都是有助于促进创新能力和动手能力的产品,而不一定是高科技的。其发布的“最受欢迎的玩具名单”中,只有“The Beatles: Rock Band"电子游戏超过100美元(249美元)。而孩之宝的糖果乐园Sweet Celebration Game,售价29.99美元。
    棋盘类玩具销售非常强势,因为你可以一次一次的玩儿,而且产品也不贵。乐高、美佳的建筑类玩具也销售的不错。因为看到了家长们紧缩的开支,知名玩具品牌也丰富了价格区间。一些消费者也越来越实际,而不是每个人都会想到玩具。
    37岁的Rebecca有个六岁的女儿和一个3岁的儿子,她表示:“经济衰退让我更多考虑我的孩子需要什么,另外我会想到教育类玩具,比如让孩子们更有创造力、使用时间更长的画画工具等。”她打算给女儿买一个箱子,存放旅游时用的衣服,给儿子买一块手表,来学习时间。